Mãos empreendedoras: as ideias criativas que ajudam o São João de Campina Grande a movimentar milhões
- 07/06/2025
Bolos de rolo, camisas estampadas e berloques personalizados estão entre as iniciativas que devem se unir às grandes empresas e movimentar mais de R$ 740 milhões na economia local. Bolos de rolo temáticos são sucesso no São João de Campina Grande, na Paraíba Bruna Couto/g1 Muitas são as mãos que fazem a maior festa popular do Nordeste: o São João. Para além do imaginário cultural e religioso, os festejos juninos são responsáveis por impulsionar a economia, gerar renda e revelar os mais variados talentos do povo nordestino. Em Campina Grande, cidade no Agreste da Paraíba que realiza há 42 anos o evento conhecido como "O Maior São João do Mundo", a criatividade e a união de milhares de mãos empreendedoras deve se juntar às grandes empresas e ajudar a movimentar uma quantia superior a R$ 740 milhões na economia local, somente na edição deste ano. ✅Clique aqui para seguir o canal do g1 PB no WhatsApp De acordo com a Secretaria de Desenvolvimento Econômico de Campina Grande (Sede-CG), a movimentação econômica do São João 2025 da cidade deve ultrapassar os R$ 740 milhões, ficando cerca de 10% maior que a movimentação registrada em 2024, que foi de R$ 673 milhões. Ainda de acordo com a Sede-CG, essa movimentação econômica se sustenta principalmente nos setores de comércio, turismo e serviços. Porém, para além das grandes empresas, iniciativas que misturam empreendedorismo com criatividade e que atuam antes, durante e depois dos mais de 30 dias de festa, são como bússola e apontam para um futuro cada vez mais promissor e autêntico, e devem levar o São João de Campina Grande cada vez mais longe. 🌽🔥Confira a programação completa do São João de Campina Grande São diversas ideias que podem até variar de setor, mas revelam uma motivação em comum: o sentimento de valorização regional e pertencimento. É através dos mais variados produtos que empreendedores e empreendedoras como Luciene Aguiar, Roberta Araújo, as irmãs Larissa e Lizandra Araújo e tantos outros paraibanos conseguem mostrar ao mundo o amor que sentem pelas raízes nordestinas, gerar renda e impulsionar a economia local com uma boa dose de criatividade. Bolos de rolo temáticos são sucesso no São João de Campina Grande, na Paraíba Bruna Couto/g1 'Campina do meu coração' Há nove anos, Luciene Aguiar empreende no ramo de alimentos em Campina Grande. Fascinada por bolo de rolo, tradicional doce associado à culinária pernambucana, a confeiteira viu no amor pela receita uma oportunidade de "construir uma nova história". "Eu trabalhava no comércio, com vendas, e precisava muito construir uma nova história. Então a empresa surge dessa necessidade de mudança (...) Foram muitos cursos e o bolo de rolo sempre foi a minha paixão. Ele tinha que ser o carro chefe da empresa", contou Luciene. Anos depois, em 2024, com a empresa já consolidada e conhecida por vender bolos de rolo personalizados com temas para festas infantis, eventos religiosos e outros diversos, a empreendedora teve a ideia de dedicar uma coleção exclusiva à Campina Grande. O desejo surgiu do carinho de Luciene pela cidade e também de uma percepção de mercado que a fez enxergar uma oportunidade de expandir a marca. Nasceu, então, a coleção "Campina do Meu Coração", com pontos turísticos da cidade impressos nos tradicionais bolos de rolo. Bolos de rolo temáticos são sucesso no São João de Campina Grande, na Paraíba Bruna Couto/g1 "Era necessário dedicar uma coleção exclusiva a Campina Grande, a terra do Maior São João do Mundo. A cidade recebe turistas, as famílias recebem amigos, então é uma oportunidade de inovar e ter um produto que sirva como uma recordação, que sirva para presentar, que seja comestível, delicioso, e que você possa servir na sua casa e já mostrar os pontos turísticos de Campina Grande", disse. Até ficar pronto, o doce passa por várias mãos: a de Luciene, que produz o doce de fato; a de uma designer responsável por criar as artes com os pontos turísticos de Campina Grande, que estampam a receita; as de outros profissionais que trabalham com o processo de impressão dos desenhos; e diversos outros. A depender de demanda, a empresa conta com pelo menos quatro funcionários. Segundo Luciene, a produção de bolos de rolo personalizados que foi pensada apenas para o período junino continuou recebendo pedidos em outras épocas do ano, como no Natal. Os clientes dela também passaram a encomendar o produto para enviar para outras cidades e estados, transformando a comida em uma recordação capaz de despertar memórias afetivas. "A recepção dos clientes foi maravilhosa! Inicialmente, a coleção foi pensada pra atender o mês de junho, mas em julho e agosto recebemos pedidos e ela foi ficando. Em dezembro vendeu bastante como presente de natal! Mas em junho a procura aumenta bastante, é um dos itens mais vendidos da coleção junina", explicou. Luciene Aguiar, empreendedora que produz bolos de rolo temáticos no São João de Campina Grande, Paraíba Bruna Couto/g1 A empreendedora reconheceu que desde a ideia até a venda o produto passa por muitas mãos, e que unidas, elas conseguem não somente criar algo que chama a atenção de quem o conhece, como também gerar renda e potencializar uma economia cada vez mais criativa. "Não é apenas buscar uma mercadoria para produzir, é buscar o profissional que desenha a arte, o outro que vai imprimir, o outro que vai fazer o transporte de mercadorias, o outro que divulga o trabalho (...) Quando uma coleção é criada, para que ela se materialize, a gente precisa de profissionais de várias outras áreas, e com certeza isso gera uma movimentação econômica", afirmou. Amor estampado para o mundo inteiro A também campinense, Roberta Araújo Alves, enxergou nos festejos juninos de Campina Grande uma oportunidade de empreender e ajudar a levar o nome da cidade e da festa para vários lugares do mundo usando a criatividade. Com estampas que homenageiam os pontos turísticos da Rainha da Borborema, as blusas vendidas na loja de empreendedora se tornaram um dos produtos personalizados queridinhos da cidade. Camisas com tecido personalizado são vendidas no São João de Campina Grande, Paraíba Bruna Couto/g1 A ideia de fabricar as blusas temáticas surgiu logo após o carnaval deste ano. Recém inaugurada, a loja online de Roberta vendia camisas de botão com personagens variados de desenhos animados. Ela relata que o movimento nas vendas estava bem abaixo do esperado, o que quase a fez desistir. Mas, o amor que ela e a sócia sentem pela cultura nordestina fez elas pensarem em expandir o negócio e associá-lo diretamente ao Maior São João do Mundo. "Somos uma loja 100% paraibana, 100% online (...) Nós pensamos em desistir, mas lembramos que o São João estava batendo na porta, e pensamos: 'o que todo mundo ama e adora? O Maior São João do Mundo! Campina Grande! Então pensamos em focar e fazer uma blusa só com esse tema, com os pontos turísticos da cidade estampados", destacou. Camisas personalizadas são sucesso no São João de Campina Grande, Paraíba Bruna Couto/g1 A repercussão positiva surpreendeu a empreendedora, que agora já pensa em ter uma loja física e sonha em dar passos cada vez maiores com muita criatividade. Até a segunda semana do São João 2025 de Campina Grande, que terá ao todo 38 dias de duração, as camisas saíram para outros estados brasileiros, como Pernambuco, e até para países europeus, como a Alemanha. "Nesse São João a gente não imaginou que teríamos recorde de vendas, mas já no primeiro dia de festa gente bombou nas vendas e as camisas esgotaram. Tem muito turista comprando e levando para fora, e está sendo um sucesso! Nossas blusas foram para Alemanha, Recife... Quando o número chegava a gente percebia que era de fora! Tinha turista que digitava porque a gente não entendia o idioma, mas quando recebia a mercadoria era aquele carinho, muitos elogios", reforçou. Além das camisas, Roberta também está apostando em artigos de madeira, feitos de forma manual com o letreiro de Campina Grande e outros dizeres relacionados à cultura nordestina. Tudo para proporcionar aos cliente uma experiência de pertencimento no ato da compra. "A gente fica emocionado de levar nosso trabalho, nossa cultura nordestina para outros países e cidades. A cada mensagem, cada carinho, fico orgulhosa em chegar até aqui", disse. Roberta Araújo, empreendedora que vende camisas personalizadas no São João de Campina Grande, Paraíba Bruna Couto/g1 Roberta também acredita que, se unindo a muitas outras ideias criativas, seu negócio movimenta a economia de Campina Grande durante um momento tão importante para a cidade, e além disso, também consegue propagar as raízes e o sentimento de pertencimento de quem vive aqui. "Acredito que a gente ajudou bastante a cidade e vamos ajudar mais ainda, que a gente vai chegar longe, em muitos países, que vai ter muita gente usando a camisa que levou de Campina Grande (...) Ano que vem, se assim Deus permitir, quem sabe, a gente não consegue um cantinho na Vila do Artesão? E quem sabe futuramente a gente não possa crescer mais ainda? É um prazer enorme, somos da terra e vamos levar o nome da cidade e do Nordeste para muito longe", finalizou. 'Campina no Pulso' E a vontade de levar o São João de Campina Grande para fora da cidade também inspirou as irmãs Larissa e Lizandra, que possuem uma loja de joias em prata. Empreendendo no ramo desde 2020, elas inovaram e começaram a vender pingentes personalizados, os famosos berloques, com pontos turísticos da Rainha da Borborema e símbolos dos festejos juninos da cidade. Lizandra, que é natural e empreende em Campina Grande junto com a irmã, mora em Recife há cerca de 10 anos. Larissa, que administra a loja física em Campina Grande e mora na cidade, topou o desafio de empreender após ser provocada pela irmã, e mesmo apreensiva com a ideia de abrir novo negócio durante a pandemia de Covid-19, apostou na criatividade e decidiu colocar a ideia pra frente. "Quando tudo é novo a gente se assusta, e fiquei um pouco assustada e não coloquei muito pra frente porque eu estava enfrentando várias outras novidades. Mas foi dando certo, estamos aqui graças a Deus dando passos cada vez maiores, e os berloques chegaram pra encantar todo mundo. Estamos fazendo nossa história", disse Larissa. Em 2024, após uma visita à fábrica fornecedora dos berloques, que fica no Rio Grande do Sul, as irmãs pensaram em desenvolver joias que pudessem representar a Paraíba, e perguntaram aos próprios clientes da loja, através das redes sociais, quais símbolos deveriam ser criados. Entre as sugestões oferecidas, estavam a pirâmide do Parque do Povo, um dos principais pontos do São João de Campina Grande, monumentos como "Os Tropeiros da Borborema" e a própria bandeira da Paraíba. E assim nasceu a coleção "Campina no Pulso". "No Nordeste, a gente tem muito essa representatividade. Valorizamos as raízes, mas a gente sentia que precisava contar nossa história num berloque. Então, como o São João é muito forte para a gente, pensamos no que poderia fazer de tão nosso. E quando chegou foi o maior sucesso", explicou Lizandra. Berloques personalizados do São João de Campina Grande, Paraíba Bruna Couto/g1 A coleção especial com joias de Campina Grande foi lançada com atraso em virtude das enchentes que atingiram o Rio Grande do Sul. Lizandra explicou que os berloques começaram a ser produzidos em fevereiro do ano passado, já estavam prontos em junho mas não chegaram a tempo do São João. Mesmo com o atraso e sem a divulgação desejada, as irmãs decidiram anunciar a coleção logo depois do São João 2024, e para a surpresa delas, a repercussão foi enorme. "No lançamento a gente não conseguiu fazer uma preparação e contar a história deles como a gente queria, mas pegou muito no emocional das pessoas (...) Então a gente começou a vender eles ano passado", disse Lizandra. Agora, em 2025, elas lançaram novos berloques, como o trio nordestino, com sanfona, triângulo e zambumba, e conseguiriam divulgar os produtos através de uma campanha especial com conteúdos sobre os lugares representados nos berloques, explicando a história por trás de cada um deles. Da fogueira à pirâmide do Parque do Povo, os seguidores da loja nas redes sociais puderam conhecer um pouco mais da Campina Grande pela qual as irmãs empreendedoras são apaixonadas. O berloque "trio nordestino", com sanfona, triângulo de zabumba, é novidade para o São João 2025 de Campina Grande, Paraíba Bruna Couto/g1 "Nossa loja surge de um contexto muito específico. A gente é uma loja naturalmente campinense e com as joias em prata e a gente consegue movimentar a economia. Mas tem uma questão muito importante para a gente, que é a valorização da nossa cultura", afirma Lizandra. Elas também explicam que a ideia dos berloques é justamente contar a própria história através deles. Os clientes podem, apontando para o próprio pulso, mostrar os símbolos que os fazem ser quem são. Com a coleção "Campina no Pulso", os paraibanos podem aflorar lembranças, presentear com memórias e, assim, fortalecer os símbolos da cultura local. "Como o berloque tem essa ideia de ter uma pulseira que conta sua história, o sentimento é de valorizar a cultura. A gente precisa ter esse pertencimento! E foi muito lindo pensar e criar algo que representasse nossa história e que tenha um significado. Esses berloques conseguem eternizar e contar nossa história", afirma. Larissa Araújo, empreendedora que vende berloques personalizados do São João de Campina Grande Bruna Couto/g1 Assim como milhares de outros empreendedores e empreendedoras, Lizandra e Larissa seguem se surpreendendo com o envolvimento das pessoas com o São João de Campina Grande. Com o empreendedorismo criativo, elas acreditam que conseguem "mexer com o emocional" dos clientes e fazer parte da grande rede econômica que movimenta milhões antes, durante e depois do Maior São João do Mundo. "A gente acredita que, como são joias muito específicas da nossa história, mexe muito com nosso emocional. Vimos esse movimento das pessoas (...) A Paraíba, Campina Grande é muito rica de cultura, temos o Maior e Melhor São João do Mundo, e a sempre tentamos eternizar nossa cultura em algo - seja em tatuagem, em música... E a gente eternizou em uma joia", finaliza Lizandra. Criatividade empreendedora que gera resultados A secretária de Desenvolvimento Econômico de Campina Grande, Tâmela Fama, explicou que o São João de Campina Grande fomenta segmentos como comércio e a rede hoteleira, mas afirma que para além desses setores, a força da economia criativa gerada pelo sentimento empreendedor de milhares de campinenses, também traz importantes resultados. "Sabemos que O Maior São João do Mundo fomenta muitos segmentos, como o comércio, a hotelaria, os bares... Mas para além disso a gente tem a economia criativa muito forte em Campina Grande, e sabemos que esse formato de economia fomenta e também gera muitos resultados para a festa como um todo", explica Tâmela. Ainda de acordo com Tâmela, Campina Grande tem uma média de 500 novos micro e pequenos empreendedores por mês, um quantitativo que evidencia a capacidade criativa da cidade e que deve aumentar ao longo do São João 2025. "Isso comprova que a cidade é empreendedora, mas especialmente no São João, a gente tem uma expectativa que esse número cresça na casa de 10 a 15 %", finalizou. Vídeos mais assistidos do g1 Paraíba
#Compartilhe
